浙江省宁波市宁海县是“5·19中国旅游日”发祥地。400多年前，一代游圣徐霞客在他的游记里开篇第一句便写下“自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态”而游遍中国。自2002年起，宁海县巧借《徐霞客游记》开篇语已举办20届“徐霞客开游节”。如今，记者再次来到宁海县采访，感受到旅游市场持续升温的喜人态势。

4月15日至16日，在宁海县西门城楼，中国内地唯一加盟环勃朗峰超级越野赛世界系列赛的宁海越野挑战赛举行，4500余位参赛选手从这里开跑。宁海城区以及越野赛沿线的部分酒店、民宿一房难求。

“相比今年3月，4月的入住率提升较为明显，提升幅度在10%左右。”宁海喜来登酒店总经理刘锶旺表示，“有相当一部分客人在参加完越野赛之后续住了一两晚。”

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“‘越野跑’举办后，来村里旅游的人也明显多了起来，村里的农家乐生意也火了起来。”在宁海岔路镇天河村，村党支部书记娄启余激动地说，精彩的越野比赛促进了村里吃、住、行、游等各方面的消费。

与此同时，“2023中国·强蛟海钓精英赛暨浙江省锦标赛”在宁海县强蛟镇举行。众多精英钓手角逐海上竞技垂钓赛，进一步让宁海的酒店、民宿、饭店、特产小店等迎来一波旅游消费热潮，促进了当地旅游经济全面复苏。胡芸潇在强蛟镇经营了一家餐饮店，平常的营业额保持在每天3万元左右。海钓节的举办，让营业额翻一番的目标轻松实现了，“生意挺好的，我们翻台都来不及”。

因体育赛事纷至沓来的“访问量”，极大地推动了宁海文旅产业发展，其中住宿成为最大赢家，按照数据估算，宁海各大酒店在近段时间迎来今年的首个住宿小高峰。“赛事期间，不仅经济型酒店爆满，而且高星级酒店也几乎满房状态。”宁海县相关负责人介绍，今年正值亚运年，为了迎接亚运盛会，接下去宁海还将举行“环中国自行车业余赛”“全国青少年U系列英式7人制橄榄球系列积分赛”“长三角滑翔伞邀请赛”“长三角龙狮争霸赛”等大型赛事，进一步提高餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等方面的经济效益，提升宁海旅游的知名度、美誉度。

“石头古村”轻奢音乐节、露天天幕烧烤、自驾房车体验……宁海县许家山房车露营公园吸引了百余名来自长三角地区的自驾游爱好者，他们以巡游形式游览了宁海前童古镇、西门城楼、伍山石窟、十里红妆博物馆等网红景点，体验轻奢露营音乐会，打卡“宁海式”微度假生活。

这是宁海布局“露营游”新场景带来的热效应。随着市场持续回暖，宁海县聚焦“谁来玩”“玩什么”“怎么玩”，推动消费群体扩面、消费供给提质、消费环境完善，从打造“风景”转向打造“场景”，进一步激活消费潜能，促进旅游市场复苏回暖。

吸引大量客流的不仅是许家村，宁海全域场景合力形成了一股引力。雁苍山旁“小羊皮洞瀑布”的古装大片攀上抖音热搜，一市虎头岩风车营地节日期间一席难求，畅享冰雪之趣的第一尖雪山欢乐谷让游客过足雪瘾，“赏花+露营”让来强蛟镇骆家坑乡村旅游的游客络绎不绝。宁海旅游频频出圈，霸占多个社交平台热榜。

“这里海水特别蓝，风平浪静，是绝佳的海钓基地。”上海选手俞申武对宁海湾优美的生态环境赞不绝口。强蛟镇峡山村打造集品鲜、垂钓、出海休闲于一体的生态休闲游，“蓝湾绿岛”间的滨海美景和良好海钓鱼情，去年为全村带来旅游综合收入超5000万元。

积极开拓潜在新客源，宁海聚焦学生群体，做好“旅游+研学”。联合院校、企业、村社打造国际研学基地、非遗研学体验馆、田园综合体，开发乡根探寻之旅等研学产品，举办农事体验类研学活动，增强研学魅力。如桑洲南与舍民宿开设“南山文化讲堂”，已接待中小学师生、家长7000余人次。聚焦美食群体，做足“旅游+珍鲜”。摸排美食资源和地方菜系，统筹商务、餐饮协会、酒店推出霞客宴，与前童豆腐宴等共建“霞客宴+乡镇特色菜”品牌，邀请美食群体尝鲜推广。

连续举办20届的“徐霞客开游节”，是宁海精心烹制出的一道旅游盛宴。今年的第二十一届徐霞客开游节以“美好中国，幸福旅程！天下旅游，宁海开游！奔赴山海，喜迎亚运！”为主题，设置了“霞客开篇”“全域开游”“文旅开市”“惠民开享”“火热开赛”共五大板块近20项活动。

此外，宁海精心打造前童行会、胡陈桃花节、岔路葛洪文化节等50余个特色节庆，形成了“春赏花、夏品果、秋运动、冬养生”以及“东美食、南民俗、西温泉、北滨海”的品牌节庆体系。节庆活动数量之多、内涵之丰富、品质之高，在全国县级城市中屈指可数。众多节庆年均为宁海带来游客800万人次以上，带动消费约80亿元。

截至去年，宁海全县共有447个“微改造、精提升”项目竣工，这些项目串珠成链、以线带面，推动乡村风情、滨海运动、森林温泉、古镇养生、都市核心等旅游板块全域扮靓，让“一处美”变成“处处美”，实现了宁海旅游业高品质提升和高质量发展。 （经济日报记者 郁进东）