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1、魔弹论西方早期的一种传播理论，又称“波下注射论”或靶子论，流行于第一次世界大战至 30 年代这种理论认为，宣传之于受众，就象子弹击中靶子和注射液注入人体那样迅速神奇、有效。

2、至 40 年代这一理论便为宣传的实践所打破。

3、“魔弹论”：又称“皮下注射理论”，这是一种有关媒介具有强大效果的观点。

4、它的核心内容是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。

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