来源于“每天学点经济学”

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越来越多的年轻人，跟着文娱活动制定旅游计划。

“周杰伦是我喜欢了很多年的歌手，这次的海口演唱会一定要去，顺便也可以在海口玩几天。”

“《去有风的地方》把大理拍的太美了！本来还没定下来今年要去哪玩，看到这部剧后，毫不犹豫的把今年的旅游地选在了大理！”

“之所以了解到阿那亚，是因为他们举办的阿那亚戏剧节，去了之后发现当地的景色也很美，索性就多玩一玩。”

类似的言论在社交平台上不绝于耳，越来越多的人会因为一部影视剧、一场演唱会乃至一个戏剧节，制定相应的旅游出行计划。

其背后也说明大众对于旅游出行地的选择逻辑也在悄悄发生变化。

那么，从目前文娱活动对旅游业的带动发展情况看，其成效究竟如何？大众选择将旅游出行地与文娱活动紧密结合，主要原因都有哪些？反映了怎样的消费心理变化？

文娱作品“带火”当地旅游业

周杰伦举办的海口演唱会再次验证了文娱活动对于旅游业的带动促进作用。

据了解，该演唱会为四场连办，共吸引观众15.46万人次，其中60%以上为省外观众。而在演唱会举办期间，海口4天的旅游收入达到了9.76亿元，是端午小长假期间旅游收入的三倍。

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除直接的经济价值外，周杰伦演唱会也带动了海口在社交媒体上的热度。演出期间，“周杰伦+海口”相关话题曝光量全网高达7.2亿次，互动量过百万。

凭借文娱作品的流量加成，游客拥有了认识海口、了解海口的新渠道。

类似的情况还有很多。

以刘亦菲、李现主演的《去有风的地方》为例，该作品全方位展现了云南大理的美食美景，剧中的“苍山洱海”、“有风小院”、“豆花米线”等，更加深了网民的向往之情，让本就是旅游热点的云南大理又火了一把。

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为此，不少商家也推出了剧集同款打卡地，借助影视作品的“东风”，其效果也显而易见。

根据大理白族自治区文旅局统计，春节小长假期间，也就是剧集播出后不久，全州共接待游客432.93万人次，同比增长219%，旅游业总收入为31.6亿元，同比增长162%。

如果说《去有风的地方》是让本就为热门旅游地的大理更上一层楼，那阿那亚的文化艺术概念构建对于阿那亚景点化的挖掘作用就更加明显。

阿那亚是位于秦皇岛市北戴河新区的一个集住宿、美食、公共文化建筑、文化艺术空间与休闲于一体的综合性社区，正是凭借独特的文化空间概念与一系列文化艺术活动，一度推动该地的文旅产业实现了全面升级，成为了文旅地产业的标杆，

爆红网络的“孤独的图书馆”、“阿那亚礼堂”、“沙丘美术馆”等地标景点均出自这里，而每年承接的上千场文化艺术活动，也一再成为文青们追逐的乌托邦圣地。

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从商业模式的角度看，上述景点的走红，说明着“文娱+旅游”的业态正在逐渐形成，其模式的可行性也被市场多次验证。

另外，从市场现状可以了解到，“文娱+旅游”的商业模式在具体呈现形式上有着极大的包容性。演唱会、优质影视作品、地标建筑等，都可以被纳入其中。

文娱活动何以影响旅游业？

外出游玩，往往承载着人们对于美好生活的向往，而文娱活动，往往可以高浓度的满足这一情感诉求。

不过选择去哪里玩？玩什么？对于不同的游客来说，驱动力不尽相同。

对于喜欢追星的游客来说，明星线下公开活动行程往往决定了其出游地点。

“偶想去哪里，我的出行地就在哪里”、“来到这里只为了见她”。

每当有明星举办演唱会、线下见面会等公开活动时，得益于明星效应，活动举办地的旅游业总会攀上一个峰值。

而也有一部分游客，会因为一部电视剧、一个综艺节目，对取景地产生独特的情感关联。

《去有风的地方》掀起了云南旅游热、系列综艺《奔跑吧兄弟》拍摄地也成为热门景点、文娱活动因其独特魅力得以走出作品本身，通过热门景点、旅游打卡地等形式，延长了作品的生命线，赋予作品新的活力。

对于游客来说，亲临现场、参与其中，感受自己和作品间的互动，就是选择该地作为旅游地的最大动力。

当然，从更广泛的游客群体看，文娱活动的创办与流行，更像是让“老景点”焕发“新活力”。

在旅游日益同质化的今天，比起平平无奇的出行，紧跟时事、“蹭个热点”去热门景点，无疑会带来极高的情绪价值，这也构成了相当一部分游客的出行原因。

一场场文娱活动，对于不同的游客群体来说，满足了不一样的预期和想象。

旅游内涵升级：从“走马观花”到“情感共鸣”

跟着节庆活动选择旅游地点，看似是游客们“凑热闹”、“蹭热点”的出行原则，实际上也反映了当下游客在出游心态上的变化。

在过去，相当一部分游客在出行地的选择上，遵循“打卡式原则”，“去过”大于“去看了什么”，更多强调的是“去”这个动作。

而当前，以文娱活动为导向的出游行为，是将“看的内容”放置到主体位置，更强调旅游后的获得感。旅游也从过往的“走马观花”式出游变成基于文娱作品延伸出的情感共鸣诉求，旅游内涵进一步得到升级。

这一升级背后，依托的是优质的文娱作品。

好的文娱作品往往会有旺盛的生命力，作品内容通常会随着时代的发展有了全新的解读空间，其背后带动的经济价值也不能被忽略。

一套起始于文娱作品，落地于为游客提供衣食住行玩一体化的旅游出行服务已经形成，借助文娱产业的助力，旅游业获得了更坚实的发展基石。

文娱，终究不止文娱。

参考文章：

文旅中国，从阿那亚戏剧节看综合性文旅产业发展新方向

文旅派，从淄博烧烤、“周杰伦海口演唱会”看节庆活动对旅游目的地的影响

海南日报，4天9.76亿元！周杰伦演唱会“点燃”海口

谈资，写入政府政绩！《去有风的地方》带动当地旅游经济，这才是电视剧的意义所在

新华社，《去有风的地方》如何带火大理旅游？出品人傅斌星：离不开“天时”“地利”“人和”

新华网，中国故事丨去“有风的地方” 看乡土中国治愈力

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资料来源：海南日报、天眼查